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       界面新闻记者覃念念悦       界面新闻裁剪任雪松       北京时刻2024年4月2日威尼斯人轮盘，好意思国畅通品牌斯凯奇Skechers通告演员成毅成为品牌代言东谈主。       微博披露，成毅的微博账号当今领有超2600万粉丝，是2023年暑期热播剧《莲花楼》的主演。扫尾发稿，成毅官宣成为斯凯奇品牌代言东谈主的微博转发量挑剔量均卓绝100万条。官宣当日，斯凯奇天猫官方旗舰店的购物金一度售罄。       界面新闻发现，2022年以来，斯凯奇在签约明星代言东谈主上参预不少。斯凯奇连续签约了成毅赵露念念等品牌代言东谈主，还和余承恩曾可妮等年青艺东谈主有商务互助。       赵露念念的微博领有超2700万粉丝，曾为斯凯奇UNO蝴蝶鞋和瑜伽系列新品拍摄了首发告白以引诱第一批损失者。余承恩曾可妮则是颇受年青不雅众追捧的选秀成就艺东谈主，其斯凯奇芳华大使的头衔判辨亦然针对大学生等年青损失者。       签约年青的流量艺东谈主并不算是极新事，像四大国产物牌安踏李宁特步361王人有各自的“流量牌”：安踏李宁差异签下了头部流量艺东谈主王一博肖战，在前两年暑期档大热的王鹤棣和龚俊则为特步361代言。       但关于遥远给全球留住“老年鞋”印象的斯凯奇来说，短时刻内大量签约年青的明星代言东谈主算是品牌在营销四肢上的大转向斯凯奇但愿引诱更多年青损失者。       无论是在官网仍是微信公众号等外交媒体平台，斯凯奇的简介王人称我方是一家“兴奋科技公司”，主打“兴奋科技”。成毅在代言东谈主官宣告白中上脚的新品斯凯奇闪穿踱步鞋，就定位健步鞋失业鞋。       如果盘货近几年斯凯奇主打的鞋款科技就会发现，无论是AirCooledMemoryFoam空气阴凉细腻棉，仍是GogaMat高弹力海绵GogaMax高度弹性材料等时刻，适用的场景主如若失业和平日通勤。另外皮想象上，这些鞋款的情态基本是瑕瑜灰的净色，想象走勤俭风。因此，斯凯奇在中国阛阓给损失者留住“老东谈主鞋”的印象并不奇怪。       主打兴奋的确让斯凯奇触达了稀奇雄伟的全球损失者，毕竟兴奋简单时时是损失者选购鞋款的第一条目，尤其是中老年群体。2023年，斯凯奇的全球销售额为80亿好意思元，同比增长7.5，创历史新高奏凯面向损失者业务DTC业务销售增长24.3。       不外，到达50亿好意思元体量之后，品牌很难保捏高增长，此时品牌的策略时时会造成矫健基本盘，同期寻找新的增长点。关于斯凯奇来说，年青群体等于阿谁冲破口。       除了通过签约明星引诱以年青东谈主为主的粉丝群体，斯凯奇在年青东谈主和蔼的小众新兴畅通神志上亦有参预。比如跟着《这等于街舞》等跳舞综艺节策画热播和蔼度上涨的街舞神志。       界面新闻发现，2019年，斯凯奇就在国内斥地了SKECHERSALLSTAR斯凯奇中国街舞明星队。B.I.S海外街舞大赛等街舞遑急赛事上也有斯凯奇的身影。       值得一提的是，轰隆舞Breakdancing在2024年巴黎奥运会上成为了郑重神志，中国轰隆舞国度队队员商小宇全运会轰隆舞神志冠军王文禄等畅通员王人已被斯凯奇签下，这可能会为斯凯奇擢升在年青群体中的“能见度”提供助力。

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